Penguin Random House Revitaliza sua Marca com Novos Pinguins Divertidos e Artísticos

A editora celebra a aproximação de seu centenário com um ‘glow up’ visual que celebra sua herança e adiciona um toque de alegria e dinamismo.

A Penguin Random House está prestes a completar 100 anos de história e, para marcar a ocasião, decidiu dar um novo fôlego à sua identidade visual. Em vez de uma reformulação completa, a editora optou por um “glow up”, introduzindo novas ilustrações que trazem mais vida e diversão à marca. O icônico pinguim, carinhosamente apelidado internamente de ‘Alan’, continua como protagonista, mas agora em novas e empolgantes poses.

A Arte por Trás dos Novos Pinguins

As ilustrações foram criadas pelo artista Matt Blease, que capturou um grupo de pinguins em atividades vibrantes como andar de skate, saltar e, claro, ler. A inspiração para essas novas representações veio de uma imersão profunda nos arquivos da Penguin Random House. Blease compartilhou em seu Instagram o processo criativo, incluindo esboços de desenvolvimento e a técnica que utilizou para dar um toque analógico às criações.

Técnica Analógica para um Toque Único

Para conferir um aspecto artesanal e autêntico aos pinguins, Matt Blease utilizou a técnica de linogravura. Ele cortou os pinguins em blocos de linóleo e realizou impressões individuais em seu estúdio. Essa abordagem manual não só resultou em imagens visualmente ricas, mas também adicionou uma camada de profundidade e originalidade à nova identidade visual da editora.

Um “Glow Up” que Respeita a Herança

As novas ilustrações são vistas como uma adição maravilhosa à marca Penguin Random House. Elas se baseiam lindamente na versão do pinguim redesenhada pela Pentagram em 2003, conhecida como ‘Alan’. O resultado é uma marca que exala jovialidade e diversão, sem deixar de lado o respeito pela rica herança da editora. Essas novas representações serão aplicadas em diversas frentes, desde campanhas sazonais e iniciativas sociais até displays de ponto de venda, com o objetivo de injetar mais alegria e vitalidade.

Inspiração para Outras Marcas

A iniciativa da Penguin Random House levanta a questão sobre o potencial de outras grandes marcas adotarem abordagens visuais igualmente alegres e criativas. A ideia de ver ilustrações divertidas em marcas como McDonald’s ou Coca-Cola, por exemplo, surge como um convite para um universo de branding mais lúdico e envolvente, que conecta o público de forma mais emocional e memorável.