Um dos marcos mais icônicos de Londres, a Catedral de São Paulo, projetada por Sir Christopher Wren no final do século XVII, acaba de ganhar uma nova identidade visual. O trabalho, liderado por Domenic Lippa da agência Pentagram, mergulha na rica história do edifício para criar um design contemporâneo que honra seu legado.
O cerne da nova identidade é o wordmark da Catedral de São Paulo. A equipe da Pentagram realizou uma pesquisa aprofundada, examinando gravuras e entalhes presentes na própria catedral e em sua cripta. Essa imersão permitiu a criação de um símbolo que não apenas representa o nome, mas também evoca a textura e a arte intrínsecas à construção. Trabalhando em estreita colaboração com os pedreiros da catedral, o time experimentou o wordmark para garantir que ele fosse moderno, ao mesmo tempo em que respeitava a herança do local.
Elementos sutis, como as letras ‘S’ e ‘T’ elevadas, são inspirados em detalhes tipográficos encontrados em um livro da biblioteca da catedral, conectando o design a fontes históricas. A ausência do apóstrofo e o ponto final após ‘Paul’ foram escolhas intencionais, visando a estética e a fluidez do design. Complementarmente, um monograma foi criado a partir dos caracteres do próprio wordmark, oferecendo versatilidade para diferentes aplicações.
Para a tipografia principal, foi escolhida a fonte Arizona Flare da Dinamo, complementada por ligaduras personalizadas. A Raleway serve como a fonte secundária. A paleta de cores, surpreendentemente vibrante para um local de culto, inspira-se nos tons encontrados no interior da catedral, desde o chão e as paredes até os mosaicos coloridos do teto. As fotografias que acompanham a identidade visual buscam capturar tanto a grandiosidade do edifício quanto os momentos humanos e íntimos que nele acontecem.
Em parceria com Bert Preece e Adam Kaveney da Simple Revolution, a Pentagram desenvolveu uma nova estratégia e identidade verbal. O conceito central é que a Catedral de São Paulo é para todos. “A ambição para nós na Pentagram, os estrategistas e redatores, bem como para o próprio cliente, era criar uma identidade que fosse autêntica, contemporânea, flexível e dinâmica; fiel a um edifício único que existe tão orgulhosamente em Londres, mas que também reflete muitas das forças do nosso país”, afirma Domenic Lippa. A esperança é que a nova identidade, assim como o próprio edifício, surpreenda e encante funcionários, voluntários, visitantes e, o mais importante, os fiéis.
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