A organização de bem-estar animal SPANA anunciou sua rebranding para Working Animals International. A mudança de nome, estratégia e identidade visual tem como objetivo refletir de forma mais precisa o trabalho crucial que a instituição realiza em prol dos animais de trabalho em todo o mundo.
A nova identidade foi desenvolvida em colaboração com a agência The Clearing e conta com uma campanha publicitária no Reino Unido, produzida pela Enviral agency. A iniciativa busca dar mais visibilidade e facilitar a conexão com doadores e apoiadores.
O coração da nova identidade é a promessa da marca: ‘impossível de ignorar’. Este slogan ressalta o sofrimento dos animais de trabalho e serve como um chamado à ação. O novo logotipo apresenta um globo com os perfis entrelaçados de um cavalo, camelo e burro, utilizando de forma inteligente o espaço negativo.
A paleta de cores remete à natureza, enquanto o tom de voz da marca é descrito como resoluto, iluminador e transformador. A tipografia principal, Right Grotesk Casual, transmite estatura, escala e urgência, complementada pela fonte de código aberto DM Sans. Um padrão gráfico em forma de casco de animal também permeia toda a identidade visual, reforçando o foco nos animais.
Linda Edwards, CEO da Working Animals International, expressou orgulho com o lançamento da nova marca. “Nossa missão permanece a mesma, mas nossa nova identidade a torna mais clara, reconhecível e fácil para as pessoas se engajarem e apoiarem”, afirmou.
Jonathan Hubbard, diretor criativo da The Clearing, destacou a importância de comunicar a história da organização de forma simples e ressonante. “Para o público de captação de recursos, precisávamos destacar o papel vital que os animais de trabalho desempenham para as comunidades que vivem em alguns dos ambientes mais desafiadores”, explicou.
A organização ressalta que, com o aumento das pressões climáticas e da incerteza econômica, os animais de trabalho e as comunidades que dependem deles enfrentam um estresse crescente. A Working Animals International busca, com sua nova identidade, estar em uma posição mais forte para oferecer o suporte necessário a esses animais e às pessoas que deles dependem, os quais auxiliam cerca de 600 milhões de pessoas globalmente no acesso a alimentos, água e transporte, além de serem essenciais para a subsistência de suas famílias.
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